省旅發委騰訊網絡推廣服務

產品描述

　　2018年下半年，為推動山西“黃河、長城、太行”旅游新三板的全面布局，進一步夯實“華夏古文明，山西好風光”旅游品牌形象，山西同眾互動信息科技有限公司攜手山西省旅游發展委員會，依托騰訊豐富的用戶數據基礎、強大的社交平臺產品、媒體資源平臺以及公司在山西的區域根基，積極配合參與并助力山西旅游事業大發展，多管齊下推動山西旅游品牌發聲。

　　（一）自媒體時代，新聞及時性與內容新穎性缺一不可

　　依托騰訊新聞、天天快報等重要傳播屬性產品資源，綜合運用圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，及時追蹤報道山西旅游推介的新聞及訊息。從5月底至今，第一時間發布山西旅游大事件報道共29篇，得到相關領導的認可并及時轉發轉載，不斷擴大活動的社會影響力。

　　此外，有效利用騰訊自媒體的平臺優勢與團隊編輯策劃的人員優勢，圍繞山西豐富的旅游資源進行深度挖掘和內容定制，推送原創旅游類軟文17篇，單篇最高推薦量達160000次+，深受網民的喜愛，對于促進全國網友走近山西、愛上山西起到了積極的推動作用。

　　除卻騰訊的自媒體平臺，我們還有效利用公司自有的自媒體矩陣，包括微信公眾號、頭條號、百家號、一點資訊、搜狐號、網易號等平臺進行廣泛擴散，大力推動山西旅游宣傳推廣。

　　（二）搭建媒體傳播矩陣，助力旅游活動發聲

　　通過整合騰訊旗下如騰訊新聞、騰訊視頻等不同領域的產品搭建傳播矩陣，實現包括資訊、娛樂、社交等多場景的連接，多維度貫穿用戶的全天生活，讓山西旅游活動獲得跨媒體、跨終端、多場景強勢曝光。

　　1）2018港澳青少年入晉研學游活動廣告宣傳

　　7月底2018港澳青少年山西長城游學推廣活動暨內地游學聯盟大會在太原市晉祠賓館召開。我們緊抓騰訊新聞客戶端作為集中發聲地，以開屏曝光的形式強勢宣發，24小時內事件曝光量達175282次，點擊率高達6.3%。

　　2）山西省旅發大會廣告宣傳及現場直播

　　9月中下旬，2018年山西省旅游發展大會在臨汾市拉開帷幕，全年最重要的旅游大事件引發了行業內外的積極關注。我們有效立足騰訊新聞、騰訊視頻兩大口碑平臺，積極組合開屏硬廣、信息流、網絡直播等多種媒體形式，對事件進行了全方位全周期的報道。硬廣曝光總量約500萬次+，平均點擊率約為4.2%，山西省旅游推介會網絡在線直播觀看量2小時內達13.49萬人次，覆蓋山西及周邊主要地市。

　　3）首屆大河文明國際旅游論壇廣告宣傳

　　9月底首屆大河文明國際旅游論壇在山西舉行，對提升山西黃河旅游板塊在國內外的影響力起著至關重要的作用。我們聚合媒體發聲和軟文報道，2天時間集中曝光約202萬次，平均點擊率達5.1%。

　　（三）策劃改革開放四十年山西旅游宣傳專欄，驚艷發聲

　　在改革開放40周年之際，策劃推出《見證山西旅游四十年》暨改革開放山西優秀旅游品牌系列展播，聯動山西省十一地市旅發委及全省知名景區景點，以圖文及視頻的形式，通過騰訊新聞平臺，為全國網民呈現四十年來山西好風光的變遷軌跡，在時光的記憶中傳遞改革開放的磅礴力量，感受山西旅游日新月異的發展步伐。

　　品牌展播定于11月下旬至12月上旬期間上線，覆蓋旅發委及景區景點超20個，預估總曝光量達300萬次+，將大大提升山西旅游的整體品牌形象，助力未來山西入境游客流量的大幅增長，不斷夯實“黃河·長城·太行”旅游名片在全國范圍內的認可度和影響力。